DAFO

¿Que es un DAFO?

Un DAFO es un método analítico que se utiliza para estudiar la situación de una empresa, tanto a nivel interno, como a nivel externo.

El Análisis DAFO (SWOT en inglés) se desarrolla para la toma de decisiones estratégicas. Para saber dónde estamos de forma objetiva, y planificar el camino a seguir para llegar al objetivo marcado.

Se trata de un diagnóstico inicial obligatorio en cualquier campaña de marketing, generalmente después de definir los objetivos (por ejemplo, a partir del método SMART).

Gracias a un DAFO generamos una matriz cruzada que nos ofrece una visión general, objetiva y detallada de:

  • Debilidades (Weaknesses).
  • Amenazas (Threats).
  • Fortalezas (Strengths).
  • Oportunidades (Oportunities).

Por lo que es una parte fundamental en el análisis de la situación de una empresa en el mercado, y sus posibilidades competitivas reales.

Es decir, estudiamos la:

  • Situación Externa de la empresa a través de las Amenazas y Oportunidades.
  • Situación Interna de la empresa a través de las Debilidades y Fortalezas.

De este modo, podemos identificar que sucede en el entorno de la empresa. Si a nivel externo encontramos amenazas u oportunidades, y cómo podemos afrontarlas en base a las posibilidades internas.

El objetivo es determinar cómo, cuándo, dónde y ante qué debemos reaccionar o anticiparnos.

Y, como es obvio, la clave está en la anticipación. El saber adelantarnos a los movimientos del mercado y de la competencia, en un ejercicio de visión estratégica de futuro.

De este modo, y gracias a un análisis CAME posterior, podremos:

  • Aprovechar nuestras ventajas competitivas para generar nuevas oportunidades.
  • Reforzar a tiempo nuestros puntos débiles y que pueden llegar a generar riesgos.
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