Briefing

¿Qué es un Briefing?

Un Briefing (brief) es el documento que recoge la información necesaria sobre una empresa, producto o servicio, para plantear una campaña.

En publicidad se trata del informe inicial que el cliente entrega a la agencia en su primera toma de contacto.

Un archivo con información detallada y resumida que sirve de guía inicial en el desarrollo de una campaña, anuncio o acción comunicativa.

Es decir, su objetivo es definir claramente la situación del objeto a publicitar, y qué se pretende conseguir con ello. Por eso, y aunque no hay un único modelo de briefing, este suele recoger los siguientes puntos:

  • Breve historia de la empresa y presentación corporativa (misión, visión y valores).
  • Catálogo de productos y/o servicios.
  • Descripción del producto o servicio a publicitar (rasgos, datos y atributos; Presentación o Packaging; objetivos y diferencias competitivas; precio y propuesta de valor).
  • Estudio o análisis de mercado (características, competidores y tendencias; Análisis DAFO).
  • Target o público objetivo al que nos enfocamos, y público potencial al que podríamos llegar.
  • Estrategia de Branding y guía de Identidad de marca.
  • Antecedentes publicitarios (si existen).
  • Antecedentes de marketing (esfuerzos, inversión y resultados).
  • Objetivos de campaña.
  • Calendario y timing.
  • Presupuesto de inversión.

Ahora bien, el briefing publicitario no tiene un formato estándar, sino que depende del aspectos tan amplios como el tipo de negocio, la forma de trabajar la agencia, o las necesidades del producto.

Aunque es recomendable que cumpla lo siguiente:

  • Ser conciso y claro. No debe ser muy extenso.
  • Mejor que haga un recorrido de lo más general a lo más específico.
  • Los objetivos deben ser precisos y estar bien definidos (SMART).
  • Revísalo y complétalo siempre con tu agencia/cliente.

De este modo se facilita su comprensión, y se asegura una mayor probabilidad de éxito en el desarrollo de una campaña, o un Contrabriefing.

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